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苹果下调收入预期 库克甩锅中国市场

发布日期:2019-01-19

新兴市场的整体疲软,被认为是苹果收入预期下滑的最主要起因,但令人困惑的是,库克对印度市场的失败只字不提。目前苹果在印度市场的市场份额已经跌至 1%,全体财年的收入为 18 亿美元,这还不到苹果高管预期的一半,苹果对印度市场的预估曾高达 50 亿美元。

编辑点评:显然,iPhone 手机的翻新乏力才是苹果收入下调的基础原因。

而受库克这封公开信的影响,苹果的股价大跌 7%,已经降至 146 美元。而在去年 10 月的巅峰时期,苹果的股价高达 232 美元,短短多少个月时间,苹果已经蒸发了 37% 的市值。

当然,库克带来的并不全是坏消息。在 iPhone 手机之外,苹果取得了全面的增加,尤其是可衣着设备与服务类,都获得了长足的增长。

库克在公开信中阐述了一些客观起因,首先是在新品的推出策略上与 2017 年有所差别。iPhone XS 与 iPhone XS Max 两款手机在 9 月就开始了首销,而这还是属于 Q3 季度,因此 2017 年与 2018 年的 Q4 季度,是有着不同的产品策略的,二者无奈进行直接比较。而美元的强势也导致了苹果收入增添的减少。

【PChome 手机频道资讯报道】苹果将在 1 月 29 日颁布最新一季的财报,不过在财报之前库克发出的一封公开信中,则给苹果的财报蒙上了一层阴影。库克在公然信中表现,苹果将下调 2018 年 Q4 季度的收入预期,总体收入下调至 840 亿美元,毛利率 38%,经营开销 87 亿美元,其它收入 / 开销 5.5 亿美元。而在苹果 2018 年 11 月公布的预期数据为收入 880-930 亿美元,毛利率 38%-38.5%,经营开销 87-88 亿美元,其它收入 / 开销 3 亿美元。

同时,库克将苹果收入下调的重要原因演绎于大中华地区的销售下滑。其表示,在 2018 年中国经济增长放缓,而中美贸易局势的弛缓,加剧了这种情形。市场数据也表明,中国手机市场的萎缩特别明显。而中国市场的下滑情况,占据了苹果营收预期下降的所有部分,远远超过苹果全年营收下降程度。